潮新闻 记者 陈醉 陈冲 通讯员 蒋攀 吴帅
5月19日，第15个“我国旅行日”翩然而至。
于浙江，本年的“5·19”含义特殊——时隔14年，这个全国性的旅行盛事主会场再次回到“发祥地”宁波宁海。
时刻回溯至412年前的这一天，明代“游圣”徐霞客，自宁海起程测量山河，并在传世巨作《徐霞客行记》开篇记载。这段传奇在2000年，由宁海首先建议将《徐霞客行记》开篇日——5月19日建立为“我国旅行日”。
2011年国务院决定将5月19日确认为“我国旅行日”，同年，首个“我国旅行日”庆典主会场活动在宁海“开篇”。
宁海，这座面积缺少1900平方公里的县城，将一个当地性建议面向国家层面，这既有前史的偶尔与必定，也有当地的探究与破壁。
5月19日，宁海西门广场徐霞客出游典礼。（尤才彬 袁佳颖 摄）
从建议、“开篇”到重回，这25年恰逢我国旅职业蓬勃打开，从规划扩张、粗豪打开走向内在深化、高质量打开的要害转型期，某种程度上，宁海故事明晰地折射出整个职业的变迁轨道，解剖麻雀，或许能从中窥见旅职业打开的一些深层逻辑。
小县“想象”击中了谁？
作为本年“5·19我国旅行日”全国主会场活动之一，5月19日，《徐霞客主题展览》在宁海西门城楼二楼打开，向游客叙述徐霞客与我国旅行日的故事。
故事的亲历者之一、时任宁海县旅行局副局长的麻绍勤，就站在展览前，思绪飞回到25年前。
“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态”。《徐霞客行记》开篇短短20余字，与宁海深度绑定。麻绍勤在宁海县志办泛黄的典籍间，捕捉到要害头绪：“癸丑之三月晦”对应公历5月19日。
梁皇山玻璃栈道引游客。（尤才彬 摄）
这个看似寻常的考据，却像一把钥匙。当时，宁海县旅行局刚刚建立不过两年，用麻绍勤的话说，“榜首把椅子仍是我搬进去的。”可他面对的几乎是“一穷二白”的局势：零景区，仅有收门票的跃龙山公园，一年收入不过三万。
而周边，象山、奉化、新昌、天台等地，各具明显特征，象山黄金海岸、天台国清古刹、奉化名人故乡都已名声在外，相比之下，宁海虽坐拥象山港尾部、天台山东部、三门湾尾部等资源之形，却无姓名之实。
这种“平等生”的窘境，恰是当时我国许多县市打开旅职业面对的遍及难题——怎么脱节名山大川的过度依靠，找到自己的“拳头”？
宁海县委县政府敏锐捕捉到，宁海是当时浙江沿海仅有的生态示范区优势，具有打开沿海旅行的潜力。更重要的是，世纪之交，我国人均GDP打破1000美元，国民旅行需求向精力文明层面跃升，徐霞客“驰骛数万里，踯躅三十年”的壮游精力，刚好符合了从“景点打卡”到“文明体会”的消费晋级，一个斗胆的主意萌发：凭借徐霞客的文明符号，推进全国性的旅行节日——我国旅行日的建立。
“5·19我国旅行日”主会场活动上，展现十里红妆。（尤才彬 袁佳颖 摄）
2000年初冬，在宁波一场普一般通的旅行促销会上，宁海初次将一份300多字的《宁海徐霞客旅行沙龙宣言》，印在16K纸上，向市民发放，一石激起千层浪。
“许多人质疑‘小县城凭什么代表全国’，以为这是‘想入非非、痴人说梦’。咱们便带着有关史料一次次奔波报告。”麻绍勤说，尔后“只需一有时机”就在不同场合“刷屏”，将建议书作为每次旅行活动不可或缺的环节，两年后，首届徐霞客开游节举行，到本年已二十三届，是浙江四大节庆之一，“宁海+徐霞客”也逐步成为新手刺。
转机发生在2009年。国家旅行局与浙江省政府签署协作备忘录，明晰支撑将5月19日设为“我国旅行日”。尔后，经过长达两年时刻的一系列证明，2011年国务院常务会议上，正式确认每年的5月19日为“我国旅行日”，并在北京和宁海两地建立发动主会场。
这场看似藐小的“小县想象”，打破重重质疑，终究走向国家层面并发生全国性影响，其背面更深层次的逻辑，在于它精准“击中”了年代脉息和旅行工业的转型需求。
强蛟镇骆家坑村引客流。（尤才彬 摄）
在麻绍勤宣布榜首份“宣言书”的前一年，我国黄金周方针正式施行，旅职业明晰为“国民经济新的增加点”，国内旅行热心井喷，也暴露了传统旅行形式的短板——缺少深沉的文明内在和一致的国家级文明符号来凝集职业一致、引导理性消费。而徐霞客这位“千古奇人”旅行家，具有广泛认同感、文明根基深沉且能代表我国旅行精力的节日，可以说，宁海的“想象”恰逢当时地嵌入了国家战略结构，终究汇入并有力推进了我国旅职业向更高质量、更可继续方向跨进的滚滚激流之中。
现在，宁海又开端了新的“想象”——建议徐霞客游线申报世界遗产，并在2014年发动游线标志地证明活动。现在，浙江、河南、福建、广西、江西、云南等6省区的35个县（市、区）的127处徐霞客游线的天然和文明遗存点，被证明为“徐霞客游线标志地”。
虽然申遗之路充溢应战，但只需脚步不断，不久的将来或能再次照进实际。
宁海越野应战赛选手奔驰在宁海山水间。（尤才彬 摄）
徐霞客要破什么“圈”？
5月19日，宁海西门广场，第15次“自宁海出西门”典礼按期演出：艺人身披明代衣冠，跨上白马，从复建的古城门下慢慢而出，马蹄声叩响青石板，再次踏上那段四百多年前的巨大旅程。
这不是简略的前史演绎，在全国文旅工业“出圈”比赛白热化的当下，宁海一年一度的“典礼感”，以“徐霞客”为文明支点，叩开县域旅行的“出圈”之路。
眼前，“徐霞客”脚下的西门土地，也是宁海一条爬山步道的进口。
步道始于一条被青苔掩盖的古道。2009年，当全国文旅工业仍痴迷于“圈地卖票”时，宁海在霞客古道的残垣上向西延伸400公里，建成全国首条500公里国家级爬山步道。
“百公里三四百万的出资，吓退了很多城市，但咱们赌的是未来。”宁海县文明和广电旅行体育局局长张畅芳的慨叹，揭开了一场县域旅行的全新试水。
宁海湾全景。（尤才彬 摄）
在张畅芳眼中，这条步道好像精细的手术刀，将散落的108座古村、18条溪涧和7座矮小山峰解剖重组，奇妙编织成网。
梁皇山的石阶上叠印着徐霞客的脚印，前童古镇的溪水倒映着明清木雕匠人的焰火；强蛟岛的潮汐吞吐着千年渔船的沧桑，渔民尤伟芬将祖宅改形成“山海居”民宿，旺季时游客在天台就能望见霞客笔下“云散日朗”的盛景；深甽镇的温泉则蒸腾出当代人的疗愈哲学磕碰出新的消费场景……
“可以说，本来‘七山二水一分田’的地舆困局，在空间重构中蜕变为‘步步皆场景’的文旅新范式，其本质是经过县域空间价值的‘网络化重构’完成资源的裂变式开发，一个无鸿沟的‘大景区’由此诞生。”张畅芳说道。
这一朴素探路扎根于旅职业的多元性，当地打开供给了一个“归纳”与“和谐”的转型关键。
张畅芳给出了一组数据：爬山步道年招待游客300万人次，相当于每个宁海人每年招待7.5名游客，每年仅步道经济带来直接收入2亿元以上，带动农产品出售6亿元。并且，宁海的文旅订单中“文明深度体会”占比很高，这些都印证了一个区域若能善用空间和文明的“重构”才能，就能翻开无限增加的或许。
游客打卡全国首条500公里国家级爬山步道。尤才彬 摄
依托步道这张网络，宁海充分发挥生态优势，顺势打开全域旅行，2011年首先提出“大景区”战略，2016年当选第一批国家全域旅行示范区创立名单，2019年成为全市仅有、全省三个之一的第一批国家全域旅行示范区，2023年被评为宁波首个省5A级景区城。2024年，全域旅行招待人次1095.6万，同比增加9.81%，旅行收入94.7亿元，同比增加7.7%，完成从“默默无闻”到“全国县域旅行30强”的跃升。
宁海的途径很明晰，将“一般”山水，传统的碎片化景点，经过精心的叙事和体会规划，被打通、整合，成为一套令人心动的体会系统。这不仅为我国许多中小城市供给了学习形式，更是新年代旅行高质量打开的真实写照。
若将目光投向更深处，会发现宁海的破壁之路暗合旅职业转型的逻辑暗码。2011年首个“我国旅行日”落地时，全国旅行以参观游为主导，而体会式、沉溺式消费成为新引擎。
在文旅工业从“流量狂欢”回归“价值深耕”的今日，宁海的启示尤为名贵。有经济学家提出，我国经济的下一站，已从“比谁更硬核”的工业比赛，转向“比谁更共同”的价值深挖，真实的稀缺资源历来不是天然禀赋的丰度，而是将普通要素从头编码的叙事才能。
宁海天明湖畔”主客“同享城市美景。（尤才彬摄）
时隔14年，“我国旅行日”主会场重回宁海，既是对初心的照应，亦是对新打开的查验。
“重回”县域有何深意？
本年“5·19我国旅行日”主会场活动上，当地创造的《山河行歌》情景剧缓缓打开一幅古今交融的画卷——
“徐霞客”从宁海起程，与现代青年携手重走“霞客之路”，沿途山河绚丽，人文风情跃然眼前。终究，他回到原点，再次凝睇宁海的山河，这“山河”已非旧日，而是人们对夸姣日子无限神往的新图景。
这台情景剧，生动地诠释了“重回”宁海背面的多重深意。
在离西门城楼几公里的“来in南”互联网文创园，上一年刚刚敞开，是宁海新晋的网红打卡点，游客如潮。
眼前，斑斓的墙面上爬满了绿意盎然的爬山虎，老旧的锅炉房里回荡着艺术展览的低语，街头音乐的旋律在空气中飘扬，露营帐子装点，丰厚着城市日子。游客们纷繁点赞：“在这里，能逼真感受到日子的夸姣与艺术的魅力。”而晚饭后在这里漫步、喝咖啡，成了市民陈学通新的日子习惯，常常与游客擦身而过，都让他心里升腾起满足感：“日子变得温暖而风趣。”
“5·19我国旅行日”主会场活动上，《山河行歌》情景剧演绎。（尤才彬 袁佳颖 摄）
驱车二十公里外的骆家坑村，改变相同深入。乡民骆春茂的农家小院现在挂起了"霞客人家"的木牌，克己的麦饼和山货成为游客争相品味的"网红美食"。从前搁置的农房改形成民宿，村口的古树旁建起了非遗工坊，乡民们从旁观者变成了参与者，更成为了传统文明的现代表达者。
这种“景城共建、主客同享”的形式，正在消弭景区与社区的鸿沟，让文旅真实成为县域日常日子的一部分，也折射出当时县域在我国打开大局中日益凸显的要害作用——文明自傲的显示、打开形式的深入转型以及普惠民生的生动表现。
而浙江无疑是全国的“主战场”和探路者。
《全国县域旅行打开研究报告2024》暨“2024年全国县域旅行归纳实力百强县”名单中，浙江以35席雄踞全国首位。作为我国经济最兴旺的省份之一，浙江的县域经济也最早触及增加的“天花板”。在工信部赛迪参谋发布的“2024年千亿县GDP排名”中，浙江有11个县（市）上榜，这既是成果，也带来了怎么继续向上打破的应战。
前童长桌宴。（李江林 摄）
文旅交融，特别是经过文明赋能、科技加持和工业的立体化打开，为这些县域供给了打破瓶颈的新思路，使其可以从传统的单一工业依靠走向更具耐性和可继续性的打开形式。浙江的这一探究，为县域经济转型供给了名贵的“窗口”经历。
在主会场的开幕式上，AI机器人扮演、AI技能恢复徐霞客游历道路、碰一碰沉溺式体会等科技手法逐个露脸，为传统文旅赋予了现代的表达，更是县域旅行拥抱未来的明晰信号。正如宁海相关负责人说的：“旅行日不是结尾，而是唤醒山河、赋能打开的新起点！”
从《山河行歌》的象征含义，到宁海与浙江各地县域的生动实践，“重回”县域的深意层层打开，它关乎文明的传承与立异，关乎经济的转型与晋级，更关乎公民对夸姣日子的神往与完成。
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